Klipak

Сегодня рынок видеохостинга регулярно пополняется новыми проектами, которые, правда, мало чем отличаются от американского YouTube. Почти все сайты используют одну и ту же структуру услуг распространения видео. Отличия обычно наблюдаются только в бизнес-моделях и некоторых технических деталях. Так, недавно вышли на рынок проекты Videozz (интернет-агентство «МедиаДом») и Klipak.ru (по некоторым данным, этот проект имеет отношение к компании «Медиа Мир»). И пока, как показывает оценка российского видеохостинга, несмотря на обилие локальных ресурсов, отечественные пользователи до сих пор отдают предпочтение ведущему западному ресурсу.

Как отмечают наблюдатели рынка, оба сайта – Videozz и Klipak.ru – схожи по структуре с пионером западного рынка YouTube. По мнению аналитика компании «Финам» Александра Лебедева, оформление YouTube с момента своего появления стало неким стандартом, поэтому остальные сайты видеохостинга стараются их придерживаться, чтобы привлечь посетителей.

Сервис Videozz создан проектной группой компании «МедиаДом». Среди сервисов ресурса есть видеоролики, безлимитный эккаунт для хранения видео. Также пользователи могут оставлять комментарии, участвовать в чатах. Кроме того, создатели портала призывают к участию в развитии сервиса, совместным проектам с TV и кинопродюсерами, клубами, концертными площадками и т.д. В качестве инициатив по продвижению ресурса разработчики создали группу «вКонтакте», а также комьюнити в «Живом журнале» (livejournal.com).

Портал Klipak.ru также предназначен для хранения и просмотра видео. По мнению наблюдателей рынка, данный сайт ничем принципиально новым не отличается от других подобных ресурсов и весьма похож на Smotri.com, включая схожесть контента. «По нашему мнению, целью появления таких клонов является привлечение аудитории, для которой принципиально не важно, на каком ресурсе смотреть видеоролики. Такой пользователь выходит в Интернет и просто выбирает один из множества сайтов видеохостинга, смотрит ролик, и в следующий раз наверняка будет пользоваться другим ресурсом (поскольку ему без разницы). Вот именно на привлечение случайных пользователей и нацелено создание подобных Klipak.ru клонов. Кроме того, дублирующие сайты позволяют расширить рекламные возможности компании - владельцу ресурса (соответственно, заработать дополнительные деньги), предоставив рекламодателю возможность комплексной рекламы на нескольких проектах», - прокомментировал г-н Лебедев. Но, как и в случае со Smotri.com, по сравнению с YouTube сервис Klipak.ru имеет более низкий функционал и меньшую базу видеороликов.

Александр Лебедев также рассказал о перспективах завоевания аудитории проектами Klipak.ru и Videozz: «Данные ресурсы, конечно же, смогут привлечь определенную аудиторию. Для успешности проектов их необходимо будет заполнять интересным первичным конентом. В противном случае можно потерять пользователей, которые уже устали видеть одни и те же ролики на всех сайтах. Также необходима четкая ориентация на потребности аудитории. Контент сайтов должен соответствовать возрасту и интересам основных пользователей. На них же должна быть ориентирована и реклама сайтов. Отметим, что для развития ресурсов и увеличения привлеченной аудитории (и доходов от рекламы) необходимо будет сотрудничать с другими проектами - размещать партнерские баннеры, ссылки и использовать другие варианты сотрудничества. Пока сложно прогнозировать перспективы по трафику - думаем, он будет достаточным, как минимум, для содержания проекта на самоокупаемости. Хотя, учитывая динамику развития интернет-рекламы, вполне возможна высокая доходность ресурсов».

В начале прошлого, 2007 года, как отмечают в «Медиа Мир», стало очевидно, что Рунет вышел на тот уровень, когда становятся востребованными такие сервисы, как видеохостинг: с одной стороны, у пользователей появился интерес к съемке и демонстрации своего видео, а с другой стороны, появились для этого и технологические возможности, включая активное развитие широкополосного доступа. С этим мнением солидарны и аналитики компании «Финам», также в компании подчеркивают, что толчок к появлению новых старт-апов на рынке дала также покупка Google сервиса YouTube, за который было заплачено $1,65 млрд.

Напомним, что собственный видеосервис был запущен Google в 2005 году. Представители Google объявили о смене концепции сервиса Google Video еще в 2007. Причиной этому стала низкая популярность Google Video. Сервис перестал осуществлять хостинг новых видеороликов - вместо этого сервис выполняет функции поисковика роликов на других сайтах, таких как YouTube. Сам проект YouTube был основан в феврале 2005 года. Несмотря на обилие отечественных видеохостингов, на сегодняшний день этим сервисом пользуется более 2 млн русскоязычных пользователей в день.

Что касается проектов Рунета, то, если обратиться к статистике Liveinternet.ru, то среди видеохостингов по рейтингам самым посещаемым остается еще один из сервисов «Медиа Мир» - Smotri.com, который вчера имел трафик в более чем 307 тыс. пользователей за день. Напомним, что служба видеохостинга Smotri.com представляет собой единую базу видеороликов, доступ к которой открыт через головной ресурс Smotri.com и партнерские сайты-витрины (см. новость от 13 марта 2008 г.). В целях тестирования разработки в январе 2007 года специалисты «Медиа Мир» запустили видеохостинг LoadUp. Напомним, что ранее, в сентябре 2006 года, на основе технологий, лежащих в основе этого ресурса, была создана целая система видеохостингов. На данный момент кроме LoadUp сеть насчитывает порядка 40 витрин, в их числе - webpartizan.ru, video.readme.ru, video.utro.ua. Пользователи сайтов просматривают более 2 млн видеороликов из общей базы. Рост посещаемости службы Smotri.com обусловлен внедрением новых сервисов, которые, по мнению разработчиков, не имеют аналогов на отечественном рынке. Так, в октябре прошлого года на видеохостинге появился сервис «Вещания» - это онлайн-трансляции видео на сайте Smotri.com. Также в ноябре 2007 года этот ресурс запустил еще одну услугу, которая, как говорят в компании «Медиа Мир», пока также не имеет аналогов в Рунете, - MoneyUp. Это сервис интеграции рекламных роликов в видео пользователя. Рекламодатели Smotri.com имеют возможность размещать в видео не только статичную рекламу, но и полноценные ролики, снятые для телевизионного размещения. MoneyUp представляет новый формат интернет-рекламы - кликабельный видеоролик.

Другой видеохостинг, который удерживает вторую позицию после Smotri.com, – RuTube. По данным Liveinternet.ru, RuTube имеет почти в 3 раза меньше посетителей, чем Smotri.com. По данным RuTube, ежемесячно на сайт заходит до 5 млн посетителей. Более того, владельцы российского видеохостинга RuTube Олег Волобуев и Михаил Паулкин договорились о его продаже холдингу «Газпром-медиа» - нынешние владельцы оценивают ресурс в $5-10 млн.

Третью позицию, как и по результатам от 11 марта этого года, сегодня занимает сервис «MyBB». Количество посетителей этого хостинга за 22 мая на 8 тыс. меньше, чем у RuTube. «MyBB» является сервисом бесплатных форумов, где пользователь может создать свой собственный форум с интересующей его темой, а также закачать видео соответствующей тематики.

Интернет-телевидение Corbina.tv на 22 мая имела трафик посещения - 34 тыс. пользователей. На сайте пользователь может смотреть основные телевизионные, частные каналы, рекламные и флеш-ролики, а также эксклюзивное видео. Среди услуг отметим «Виртуальный видеомагнитофон», который позволяет посетителю записывать программы и смотреть в удобное время.

Около 27 тыс. пользователей посетило вчера, 22 мая, портал VideoSaver.Ru, который создан для поиска видеороликов на сервисах YouTube, Rutube, Mail.Ru, vKontakte и Smotri.com. Сдала свои позиции и служба «Муви» (20 тыс. пользователей в день). Как отмечал ранее старт-ап-менеджер Андрей Артищев, этот проект интересен тем, что сделал ставку на оригинальный ход - платит деньги авторам за контент (на западном рынке аналог MetaCafe). Однако, как показывают рейтинги, такая концепция пока не нашла бурного всплеска в Рунете.

Среди прочих видеохостингов, имеющих русский интерфейс, отметим проект Mail.ru - Video.mail.ru, а также ресурсы Vkadre.ru, Intv.ru, Playvideo.ru и Myvi.ru. Кроме того, свой видеохостинг запустил Rambler под названием Vision.rambler.ru. Также есть хостинг, ориентированный на музыкальные видеоклипы, - Russianclip.com. 

Кроме того, к созданию видеохостингов сейчас прибегают социальные сети. Так, например, социальная сеть «Привет!» создала видеохостинг Video.privet.ru. «Пользователи хотят обмениваться в социальных сетях не только фотографиями, но и звуком, и «живой» картинкой. И создатели социальных сетей охотно предоставляют такие возможности», - комментирует менеджер по связям с общественностью компании «Яндекс» Дина Литвинова.

Но г-н Артищев определяет такую тенденцию как неудачную. «Сервис videogaga.ru провалился, хотя раскручивался при участии такого мощного трафикогенератора, как «Одноклассники», в лице родственной компании. На мой взгляд, социальным сетям нужно сосредотачиваться на их ключевом продукте и обеспечивать просто интеграцию виджетов других видеосетей, а не препятствовать этому, закрывая возможность вставки виджетов видеохостингов. Можно, конечно, и свой сделать, но было бы ошибкой отказаться полностью от поддержки виджетов (плееры, что встраиваются в социальные сети и блоги) других видеохостингов, так как основной их продукт станет слабее в случае отказа от поддержки сторонних видеохостингов», - прокомментировал Андрей Артищев.

Как отмечают эксперты, сегодня конкуренция на этом рынке пока не самая большая, что позволяет запускать различные проекты, чем и объясняется появление различных видеосервисов на самых разных сайтах. Рынок пока не сегментирован, разделение и уход в узкие ниши пока еще впереди (хотя, конечно же, появляются и специализированные видеохостинги, как например, «Видео.НеДома.ру», посвященный спортивному экстриму), именно в этом уходе в узкие ниши и будет развиваться в дальнейшем этот рынок, так как конкурировать с крупными компаниями, обладающими большими ресурсами, другим сервисам будет невозможно. Другим путем развития может стать объединение сервисов, консолидация рынка и увеличение доли эксклюзивного контента от профессионалов, доступ к телевещанию.

«По сути, для пользователей Рунета будет вполне достаточным наличие всего нескольких крупных проектов видеохостинга. Однако данные проекты создаются в первую очередь для привлечения рекламы. Поскольку YouTube является наиболее известным и раскрученным проектом, задачей всех остальных участников рынка будет попытка максимально оттянуть потенциальную аудиторию от основного игрока. Поэтому и создаются сайты видеохостинга, практически полностью клонирующие главного конкурента: по оформлению, удобству интерфейса и прочим параметрам. Такой подход позволяет добиться своей цели - привлекаются посетители (знакомые с сайтом youtube.com) и растут рекламные доходы, - добавляет Александр Лебедев из «Финама». - Сегмент отечественного видеохостинга относится к категории растущих. Видеосервисы будут внедряться не только как самостоятельные проекты типа YouTube, но и как встроенные сервисы в ресурсах различной направленности. Его возможности широко используют, например, новостные сайты, сайты телекомпаний и так далее. Залогом успешного развития этого сегмента становится заинтересованность рекламодателей в развитии этого направления, широкие возможности для маркетинга и продвижения брендов, намечается тенденция оплаты авторам за выложенный контент. Именно оплата автору за контент может стать одним из наиболее привлекательных инструментов продвижения сайта. Что касается появления видеосервисов в социальных сетях, то это логичное продолжение развития этого направления: видеосервисы появились как в американских социальных сетях, так и в российских, и заняли там свою нишу».